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DIRECCIÓN CREATIVA PARA CONTENIDO DIGITAL
Mundo Callado es un espacio minimalista pensado para mirar despacio. Aquí la fotografía mexicana no se recorre, se habita: cada muestra invita a detenerse frente a una imagen el tiempo que haga falta, sin la urgencia de pasar a la siguiente.
Tomar un café o una copa de vino aquí no es una pausa entre obra y obra: es parte del mismo gesto. Sentarse, mirar, dejar que la imagen se acomode, volver a mirarla. El consumo se vuelve apreciativo en el sentido más literal: hay tiempo para notar, para preguntarse, para conversarlo con quien te acompaña.
No hay una sola manera correcta de ver una fotografía, y este espacio está diseñado para que la vuelvas a encontrar cuantas veces quieras —con otra luz, otro estado de ánimo, otra conversación. El ambiente —silencioso, cuidado en cada detalle— está hecho para que el ojo descanse antes de procesar lo que ve.
Mundo Callado no exhibe sólo fotografías. Da espacio para quedarte a procesarlas.
BRIEF DE DIRECCIÓN CREATIVA
No comunicamos Mundo Callado explicándolo. Lo comunicamos dejándolo respirar. El contenido digital debe operar bajo la misma lógica que el espacio físico: un lugar que no pide prisa, que invita a mirar despacio, a quedarse con una sola imagen el tiempo que haga falta, y a poder regresar a ella cuando se quiera.
El espacio habla por sí solo. El contenido no explica de más, no muestra todo de una vez, no compite por atención — la sostiene.
GALERÍA DE FOTOGRAFÍA CONTEMPORÁNEA+ CAFETERÍA & VINO
Espacio Mundo Callado vía página web e instagram de la galería
CONTENIDO DIGITAL
para Instagram
RETRATOS DE ARTISTAS
Crear retratos sencillos de cada artista que exponga en Mundo Callado. El espacio de estas foto se convertirá en un lugar común y familiar tanto para el artista como para el público: un punto de encuentro que simbolice comunidad, difusión y arte. Los retratos tienen una línea visual muy singular: las paredes neutras de Mundo Callado, luz natural y ningún elemento específico más que una silla; a veces, puede jugar la obra propia, pero lo principal es asociar siempre el minimalismo del espacio y proyectar esa quietud con la personalidad única del artista.
LA FOTOGRAFÍA COMO ESPEJO
Los retratos fungen como una especie de registro, al mismo tiempo que acercan al artista al público porque lo reconoce. Sin embargo, el vínculo y la llamada real para ir a la exposición y conocer el espacio, reside en ese primer diálogo donde el artista puede hablar sobre ese espejo-arte: ¿Qué piensa el artista? ¿Cómo es su proceso o algún proceso en específico? ¿Qué hay en eso que ve y captura? ¿Qué narrativa o concepto hay detrás de una serie de fotos?
El contenido consiste en 2 ó 3 videos cortos en formato reel para instagram (9:16), con una duración de no más de un minuto o minuto y medio donde el artista desarrolle un concepto, explicación, idea sobre su fotografía.
No queremos escuchar decir su nombre, cuántos años y de dónde viene, esos datos personales podremos decidir si incluirlos en su retrato como descripción del post (no en las piezas gráficas o visuales=, pero en esta sección queremos que nos hable sobre específicamente sobre su quehacer como artista y sus procesos.
LOOK & FEEL DE REELS
El formato de estos videos cortos de artista es en vertical, pensado para stories y reels. El artista habla a cámara sobre el fondo neutro de las paredes de la Galería, con aspecto natural y sintiéndose lo más cómodo posible. Queremos casi sentir que el artista nos habla 1:1, crear un encuentro casual y así transmitir un acercamiento más íntimo y lúdico con el espectador. No debe sentirse este encuentro como algo prescrito, montado, o una entrevista detallada. Incluso aquí el error se permite para no perder la naturalidad.
Podríamos jugar con la imagen en blanco y negro exclusivamente para ese diálogo y generar material extra con una video casetera o otro tipo de textura visual para resaltar aspectos que no sean parte de esa conversación, y seguir con ese dinamismo sin perder demasiado rápido la atención del espectador. La idea de estos aspectos (b-roll) es que acompañen y nutran el mundo del artista sin salir de la galería: video de sus fotografías con planos cerrados, el artista montando su expo, el artista enseñándonos algo, espacios de la galería con obras del artista, etc.
Asimismo, para este contenido y otros, necesitaríamos pedirle al artista que nos comparta algunas de sus fotografías (6-7 fotografías) para generar contenido de difusión de su obra y de la exposición.
ANUNCIOS PARA NUEVAS EXPOSICIONES
ADELANTO DE ALGUNA EXPOSICIÓN - "COMING SOON"
Antes de anunciar la nueva exposición e invitar al público, sería bueno generar un preámbulo de que algo nuevo viene, sin entrar en muchos detalles, ni revelar mucho, más que el nombre de la expo y fechas. La idea es empezar a anunciar el cambio entre una expo y otra comunicándolo más como promesa sensorial, que informativa. El tratamiento visual sería el uso de una fotografía real de la próxima exhibición, no un gráfico genérico — desenfocada al punto de perder el sujeto o objeto o paisaje pero conservar la luz y el color de la serie/fotografía. Un post que mantenga cierto misterio —algo está a punto de revelarse—, y continúe en el mismo estilo minimalista de todo el proceso audiovisual.
POSTER DE LA EXPOSICIÓN
Una semana y media o dos semanas antes se revelan datos específicos de la exposición. Aquí ya se revela totalmente la siguiente exposición en un poster con información necesaria: detalles de horario, fechas de la exposición, nombre de la expo, artista(s), día de inauguración, etc.
Este poster idealmente tiene una fotografía relevante de la exposición o la fotografía misma interactuando ya con la galería. No es una bajada curatorial, biografía del artista, ni frase promocional ("no te lo pierdas", "cupo limitado"). Esa información va en el reel o en el pie de foto del post, no en la pieza gráfica — el poster es un dato visual que cause interés, no un argumento de venta.
Después de este anuncio sobre la nueva exposición, empezaría el contenido del retrato del artista o artistas, y un reel sobre la obra. Una vez que empiece la exposición comenzarían los demás reels cortos y contenido sobre su obra y el espacio.
CONTENIDO DE LA OBRA FOTOGRÁFICA
El único contenido sobre la obra que se comparte como un post de fotografía fija, sería para el poster o una story. De lo contrario, todo los posts relacionado a la obra del artista son pequeños videos o gifs donde se muestre una corta selección de su obra con cortes rápidos. Para nosotros el protagonista siempre será el espacio. Lo ideal es que siempre se muestre la galería-café con el artista y/o público interactuando, y la exposición. Es decir, ese continúo encuentro entre espacio-obra, espacio-artista, espacio-público es lo que más sobresale del contenido digital de Mundo Callado.
Es así que por mucho, se crearan dos videos en formato gif (videos cortos en loop) de la obra expuesta.
CONTENIDO SOBRE EL ESPACIO
Mundo Callado es por sí solo un espacio con mucha personalidad. El contenido sobre su espacio y servicios debe ser constante: el café, vino (vino personalizado), la experiencia de ir y estar rodeado en un espacio calmo y minimalista, su interés por el arte, la gente que visita interactuando con la galería. De esta forma, es necesario ir creando un archivo con todo esos aspectos y facetas de mundo callado que lo representan.
Todo el contenido en cuanto look & feel debe mantenerse minimalista, muy limpio, nada saturado, colores neutros, etc. El único momento más "caótica" o no tan "perfecto" es cuando creemos los reels de los artistas. Estos videos naturalmente representan más al artista y depende mucho de cómo se desenvuelva en esos momentos.
LO QUE EL CONTENIDO DEBE TRANSMITIR
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Que aquí la fotografía mexicana no se recorre, se habita.
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Que el consumo —de una imagen, de un café, de una copa de vino— es un mismo gesto de pausa, no dos momentos separados.
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Que no existe una sola manera correcta ni un solo momento correcto de ver una obra: siempre se puede volver.
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Que mirar con tranquilidad es, en sí mismo, la experiencia que ofrece la marca — no un efecto secundario de estar ahí.
VISUALIZACIÓN CREADA PARA MUNDO CALLADO GALERÍA
Confidencial / MR: El contenido de este documento y sus anexos son para conocimiento y uso exclusivo, ya que contienen datos confidenciales cuyo tratamiento ha sido autorizado para fines comerciales entre Montse Roma y Mundo Callado. / Su divulgación, distribución, retransmisión y/o alteración total o parcial está expresamente prohibida, bajo riesgo de ser considerado como responsable de tratamiento no autorizado de datos confidenciales de conformidad con la Ley Federal de Protección de Datos Personales en Posesión de Particulares, su reglamento, y demás normatividad aplicable.
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